一萬本利

　　一般英国消费者对中国商品并不生疏，作为寰球最大的制造业核心，贴有“中国制造”标签的各色商品早就盘踞了大小商场与超市货架的每一个角落。这些与衣食住行亲密相干的必须品，早就将中国商品和英国人的日常生涯接洽到了一起。

　　中国商品让英国普通消费者的钱包“减负”。低成本的中国制造的产品成了不少价格敏感型消费者的首选，尤其是金融危机后，消费者收入缩水，更凸显出中国商品的价钱上风。

　　诺丁汉大学当代中国学院的泰勒・洛克尔博士对这一点领会颇深。固然这位美国学者不像他的老乡那样亲自实际一下“分开中国制造商品的日子”，但这位在北京和上海都待过的中年人完整懂得中国商品在欧洲的影响力。他以为出于本钱把持的须要，像乐购这些大型超市都爱好中国制造的商品，而且这些商品对消费者也很有吸引力。

　　事实上，喜欢中国制造的不止是乐购等大型零售商，一些欧洲本土的中小型零售商也在踊跃追求适合的中国产品。9月初在英国伯明翰举办的“中国品牌商品欧洲展”上，有超过7万人次的观众参观了展览 gucci。据主办方估量，其中专业采购团约5万人，这些洽购团都找到了自己中意的产品。在下一个供货周期后，信任又会有不少适销对路的中国商品呈现在欧洲市场上。

　　来自海关的统计数字更加直观。今年前5个月，中英商品商业额达209.7亿美元，其中，中方对英出口155.5亿美元，增加13.6%。

　　从服装到电器，从玩具到箱包，大量中国制造的商品这些年登陆英国，既拉动了中国的外贸，又让英国消费者得到了实惠，但红火的气象下掩饰着一个为难的事实：英国消费者只知道有“中国制造”的商品，却对领有自主品牌和常识产权的“中国发明”的商品一窍不通。

　　19岁的英国大学生鲁斯虽然知道大熊猫和长城，但被问及知道哪些中国品牌时，却一个都不知道。后来在多少个友人的探讨下，好不轻易举出了一个例子：青岛啤酒[34.34 0 gucci皮夾型號.20% 股吧 研报]。使用中国商品而不知道中国品牌，这恰是中国产品在“走出去”中遭受的窘境。

　　比方在大型连锁超市塞恩斯伯里跟乐购等超市里卖的微波炉，都是中国制作，而且大多数都是格兰仕生产的，但应用的都是欧洲厂商的品牌。花费者在使用这些微波炉时非但不晓得中国品牌，而且还会成为他们接收格兰仕的阻碍，由于中国商品在“走出去”的进程中还不可防止地会在欧洲市场上碰到本人出产的贴牌商品的竞争。

　　这种“中国创造”的品牌缺位，导致中国出口企业利润低下。目前中国出口企业中占有自主品牌的不到20%，企业广泛存在品牌策略不明，投入不充足等短板。在英国乃至世界范畴内晋升中国品牌形象，增强中国品牌的竞争力是中国企业进一步做大做强的必经之路。

　　然而实现这个义务并非一夕之功。英国 “创意工业之父”约翰・霍金斯教学就提示说，转变欧洲人对“中国制造”质量的成见是重塑中国品牌努力的第一步。品牌的刻板印象十分主要，说起电视、相机等产品，欧洲人普遍认为日本货就是质量牢靠的象征，而树立这种印象正是中国品牌尽力的方向。

　　在品质、设计以及专利等多方面综合下功夫，真正创出中国自己的品牌 gucci2012都市慾望官方新款目錄，这样才干让中国创造替换中国制造，成为英国消费者生活中不可缺乏的一局部。