中广网北京7月6日新闻 据经济之声《天下公司》报道，营销专家穆兆曦今天带来评说：COACH自建网店，是灵机一动仍是居心叵测？
穆兆曦：最近奢侈品COACH品牌高调发布：将自建电子商务网店，大举进军电商市场。奢靡品品牌自建网店，还是新颖事，COACH此举是一时血汗来潮？还是心怀叵测？亦或是做秀放烟幕弹 www.tw-coach.com？即使他们本人真的开了自建网店，能活得下去吗？
提起COACH这个品牌，信任良多年青人都十分熟习。成破于1941年的COACH是美国有名皮革制品奢侈品品牌，重要销售COACH手袋、配件、珠宝、腕表等商品。经由多年的连续发展，COACH品牌已经成为与LOUIS VUITTON ，GUCCI（古奇），FENDI（芬迪），PRADA（普拉达）等齐名的世界级奢侈时尚品牌。
从上个世纪九十年代末到最近，COACH的寰球生意增加敏捷，主营业务收入从1997年的5.2亿美元增长到2010的42亿美元 coach官方網美國，增长达8倍；净利润同期也疾速增长，从1997的2千万美元增长到2010年的8 coach2012女王新款目錄.8亿美元，增长到达44倍。2000年上市至今，股价也上涨24倍。时至本日，COACH的总市值已经濒临200亿美元 coach3折包包。
这好生令人爱慕的事迹是如何发生的呢？
本来，除了奢侈品品牌都要下的品牌建设工夫外 coach官方網2012，销售渠道的建设也是COACH快捷突起的要害宝贝。COACH的销售渠道分为直销和非直销两局部。直销是公司的主要收入起源，87%的销售额由此部门发明。北美地区和网络销售占比最大，占公司总销售额的64%，日本和中国地域占比达18%跟5%，是COACH最为主要的策略市场之一。
为了进步销售渠道的效力，COACH在上世纪90年代开端强化一体化分销渠道策略：中高级百货店、专卖店以及COACH网站全体同一在一起，邮寄和快递服务也参加其中。COACH公司在全美经营着200多家零售店，在海外也有200家专卖店。2002年初，COACH与日本住友公司合资成立了日天职公司。另外，从2005年当前COACH开始和一些比拟著名的电商网站如亚马逊网站、美国网、梅西网等配合，这样大大地拓展了他们的销售渠道，对翻开市场很给力！
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